AIGC逐步融入全生态,阅文捕捉IP产业新动能

港股研究社   2023-08-12 19:28:51

这个暑期,影视市场已然被IP霸屏。无论是影视剧还是动漫,几乎离不开“改编”二字。从《遮天》到《异人之下》,以及《斗罗大陆2》这样的接力续作,平台通过IP捕捉着用户喜好。而从各大平台的未来片单看,IP依然展现了强大的内容统治力。


(资料图片仅供参考)

谈IP,避不开阅文这个创作“根据地”。相对于已经被搬上荧幕的内容,阅文旗下平台仍然有众多大基数、大体量作品,在排着队等待被改编。在这供需两旺的格局之中,产能却成为了最大的问题。对整个IP产业而言,生产的局限性已经制约了前进的脚步。

但在阅文刚刚发布的2023年中期财报里,一个关键的要素,成为了推动IP产业迈上新台阶的动能,它就是AI。7月,阅文发布妙笔大模型时,市场畅想类似Midjourney这样的生成式AI如何改变IP创作。而今天,AI+IP在阅文身上正发散更多想象力,如阅文所说,“以AIGC为新引擎,推动IP生态提质增效”,是时代赐予阅文最好的机会。

阅文读懂了市场需求和IP开发效率的矛盾

IP产业长期存在内部矛盾,这一点,在市场供需格局中十分明显。

一方面,上半年虽然也有一两部达到刷屏级别的大剧、大动漫,但市场的马太效应显著,这类大制作的数量极少,断层十分明显。究其原因,IP的总改编制作数量太少,出爆款的频率自然不够。以新丽传媒为例,其22H1有4部剧集和1部电影,今年上半年则只有《纵有疾风起》《平凡之路》两部电视剧,虽然口碑热度不错,但也弥补不了数量差距。

另一方面,用户对好IP的需求强劲,不局限于一两部大制作,更不局限于影视领域。行业内在的生产效率不足,制约了市场进一步发展。以影视为例,一部剧从立项到开机再到最终播出,短则一两年,长则三五年。

在IP改编游戏层面,七麦数据统计显示,阅文授权IP游戏《凡人修仙传·人界篇》首发进入国内iOS畅销榜TOP5,自上线至6月30日上半年结束,在多个榜单排名稳定在前10名。

从用户对好IP的支持力度看,国金证券在研报中提到,腾讯动漫新作榜前10中小说IP改编比例占比50%,其中90%来自阅文IP。此外,爱奇艺2022热度值总榜TOP10有四部阅文作品,腾讯视频2022热度榜单TOP10电视剧60%改编自付费精品网文。

这些现状可以推导出两个事实:其一,平台发力推进IP改编与衍生,急需阅文这样的IP“根据地”的支持。其二,若创作及IP生态的开发,能够更好更快激活大量用户的需求,那阅文整体的投入产出比,以及IP产业全链条的表现,都有望显著提升。

结合用户需求逆推,这其实是因为,阅文的付费阅读阵地已经成为孵化IP的最有效土壤,在市场中独树一帜。

首先,以付费阅读生态为核心的IP孵化模式,首先经过了用户对内容质量的付费检验。上半年,阅文全平台新增的均订(平均每章节订阅量)一万以上的作品数量同比上涨超120%,单月月票一万以上作品数同比增长超50%;同时在线业务MPU达到880万,同比增长8.6%。

这是用户用真金白银表达对内容和作者的认可,也是对阅文创作生态的认可。这些内容已经产生极强的用户转化能力,是IP全方位立体开发的重要底座。

其次,阅文的内容IP土壤足够丰厚,可以让好内容生生不息。上半年,阅文平台新增约20万名作家、35万本小说。以活跃IP生态为出发点,阅文采取了有针对性的运营策略,保持用户的参与度与粘性。

比如已经完结三年的头部IP《诡秘之主》,在阅文的定制化运营策略下持续焕发新活力。今年3月,“诡秘宇宙”迎来第二部《宿命之环》,起点同步推出诡秘IP互动主题站“卷毛狒狒研究会”,首月便汇聚60万粉丝。今年5月,“起点515书粉节”百万书粉千万投票选起点十大网文,让《诡秘之主》重回起点畅销榜榜首。

这类举措很好地延续了作品热度,与即将推出的IP改编作品形成了衔接。阅文对IP创作生态的支持,也加强了长期供应优质IP的能力。

最后,便是阅文主动推进与生态伙伴的合作,促进IP跨品类、全生命周期开发,深度激活内容与平台双线价值。例如和喜马拉雅推进有声书发展,与三七互娱、中手游推进游戏改编,基于腾讯动漫和腾讯视频加速文字内容向漫画、视频改编。

现阶段,通过一系列举措,阅文做到了聚焦精品、提质增效,先让平台的优质IP实现转化开发。从业绩方面看,阅文盈利能力得到提高,上半年实现归母净利润3.8亿元,同比大增64.8%;在销售及营销开支同比下降26%的情况下,经营利润率由去年同期的6.1%提升至9.5%。

并且,阅文下半年的改编内容储备数量明显提升,《斗破苍穹2》《异人之下》等项目具备良好的用户基础,中金公司在财报后点评中指出,这类供给丰富度提升有望带动收入利润增长。

长期来看,阅文的IP潜力十分值得期待。仅在8月8日的腾讯视频动漫大赏发布会上,阅文动漫就一次性带来《斗破苍穹年番三》《诡秘之主》等15部作品的动画计划,重磅IP频频现身。而已经在片单中的《庆余年2》《大奉打更人》等项目,更是自带爆款“体质”。

但更重要的是,透过IP产业的现状,基于平台的站位和IP产业的发展,阅文真正吃透了市场矛盾。在年中之际,阅文进行了组织业务变革,同时把AI带到了IP产业发展的台前。拿着这个关键工具,阅文准备拓宽IP产业的道路。

用好AI,打开IP生态向上的新通道

阅文的组织变革并不复杂,一句话概括就是,靠“专组专项”,做到专注专业。四大事业部的划分,本质上是将内容生态、技术、平台定位进行细致梳理。

影视事业部、智能与平台研发事业部各司业务与技术的职能。企业发展事业部发挥统筹IP内外部运营的作用。内容生态平台事业部,打通阅文的内容与起点读书、QQ阅读等产品,并进一步把动漫、有声书这些延伸产物容纳进来,把它们统一到IP这个核心上。借此,一个IP的受众将可以便捷地消费全形态的IP。

所以,如果将组织变革,放在阅文要提升IP产业发展效率、效果的背景下来看,这组动作颇有深意。而AI+IP,恰恰是其中提升IP覆盖能力不可或缺的一环。

从IP产业的矛盾出发,要快速生产多模态的内容,人力是难以企及目标的,但AIGC的辅助可以加速这个进程。按照阅文首席执行官兼总裁侯晓楠在分析师会议上的分享,在现有测试中,AI可以让原本2小时的单格漫画上色环节压缩到1个小时;TTS有声书的质量可以用AI优化,并且和影视联动,有望在提质增效的同时实现降本。

而在IP产业链两端,AI可以进一步专业化,在不同环节衍生出相应的AIGC工具。

在上游创作端,阅文在7月已经发布网络文学行业首个大模型——阅文妙笔大模型,并借助“作家助手妙笔版”提供给作者,提高其创作的效率。

在中游运营侧,侯晓楠透露,阅文设计了AI虚拟角色功能并正在内测,未来将用于用户互动。东方证券曾总结,AI+IP、版权同时支持以内容改编为核心的跨模态发展逻辑,和以数字人等产物为代表的增值服务逻辑。这其实已经埋下一颗种子,未来,阅文的IP生态运营、社区运营、用户运营,可能会迎来基于AIGC的重建,用户也可以通过AIGC渠道成为IP社区内容的贡献者。届时,后续只需要一个商业化突破点,新的业务价值就会快速释放。

在末端传播与商业化阶段,来自阅文的信息显示,测试中AI机翻可让翻译成本降低到1%。《2022中国网络文学发展研究报告》中透露,网络文学海外访问用户规模已突破9亿,AI或将成为网络文学出海的左膀右臂。而在更边缘的剪辑工作、宣发工作等方面,还有更多AI工具等待发掘。

总之,在IP全生命周期中,AI都对IP的发展起到了“放大器”作用。这就是为什么说,阅文引入AI后,整个链条充满了新的可能性。

短期看,AI无疑靠提升开发效率,让IP开发潜在规模大大增加,IP产业得以走进全量化时代,开发过程被前置,甚至改编能力成为大多数作品的标配。

长期看,有阅文新组织能力的涵养,AI+IP全产业链的各环节、各平台将告别各自为战,从内容萌芽期就拥有一体化、全局化视野和布局。行业有望打造IP生态发展新范式,提升全环节ROI和参与者的获得感,这是一件足以改变历史走向的大事。

阅文对AIGC的运用,不仅仅将进一步夯实公司在IP领域的地位,创造更多价值,在秉持“让好故事生生不息”的愿景的情况下,还将推动好内容获得更强生命力,广泛触达大众。究其本质,IP的背后是精神文化,文化消费拥有高度稳定的价值曲线,因为它是人类永续的精神需求。经过AI的提质增效,好的IP作品将灿若群星。

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